Identyfikacja wizualna to coś, o co każda korporacja musi zadbać, by odnieść triumf na rynku. Pod tym pojęciem skrywa się komplet symboli, instrumentów (przedmiotów) oraz inicjatyw, dzięki którym zakład produkcyjny odznacza się na polu konkurencji, jest kojarzone, rozpoznawane przez odbiorców, otoczenie - potencjalnych klientów.
Identyfikacja wizualna wspiera kreowaniu marki, wizerunku przedsiębiorstwa (albo/ i marki produktu) na rynku. Do głównych elementów identyfikacji opłaciłoby się logo, tak więc graficzny symbol firmowy. Wśród stosowanych do przeznaczeń identyfikacyjnych środków są gadżety reklamowe, na których umieszcza się logo.
Z marketingowego z perspektywy struktura obrazu powinno znajdować się spójna. Znaczy to, iż wszystkie przedmioty, prezenty, akcesoria promocyjne wykorzystywane poprzez robotników przedsiębiorstwa w kontaktach z otoczeniem powinny mieć takie samiutkie barwy i znak firmowy. Innymi słowy identyfikacja powinno znajdować się spójna, gdyż w przeciwnym razie jest niewiarygodna.
Wizerunek subiektu konstruuje się na mnóstwo sposobów. Przykładem są gadżety, zatem rzeczy, urządzenia z zasady o użytecznym charakterze, np. parasolki, koszulki, smycze, długopisy, torebki zakupowe, czapeczki, pamięci USB (pendrive'y), teczki, skoroszyty, breloki. Bajery pełnią zarazem role reklamowe (informują o istnieniu marki, przedstawiają jej plusy, przydatność) i reklamowe (zachęcają do skorzystania z oferty).